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  1. 2018年中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

    2018-12-25 11:09 字號(hào): A A A
    2018年上半年,全國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)4792億元,同比增長(zhǎng)10.1%。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開放程度的不斷提升,中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一,無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民,用于服裝的消費(fèi)仍處于良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
      服裝花費(fèi):一線城市買得最多
      伴隨著國(guó)民收入的增加,我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大,人均消費(fèi)水平持續(xù)提升,服裝人均年花費(fèi)已達(dá)到3993元。其中,一半以上購(gòu)買服裝的人均年總花費(fèi)在3000元以上,人均年總花費(fèi)超過8000元的高達(dá)13%。
      分品類來看,快時(shí)尚的人均年總花費(fèi)最高,達(dá)到2289元。這得益于近年來快時(shí)尚企業(yè)的快速擴(kuò)張,2017年,包括H&M、ZARA、UNIQLO、MJstyle、Forever21、GAP等十大快時(shí)尚品牌在中國(guó)內(nèi)地新開門店達(dá)473家,較2016年新增58家門店。
      不過,在互聯(lián)網(wǎng)和電商品牌的沖擊下,快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)和地位遭到威脅,淘品牌人均年總花費(fèi)已達(dá)到2142元,與快時(shí)尚僅相差147元。對(duì)此,快時(shí)尚企業(yè)需要思考在新形勢(shì)下如何贏得更多年輕人與優(yōu)質(zhì)客戶群體,而不是只靠粗放的規(guī)模戰(zhàn)術(shù)。
      分城市來看,一線城市服裝人均年花費(fèi)明顯更高,達(dá)到4596元,這與當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨郊吧虡I(yè)環(huán)境有很大關(guān)系。但在一線城市高房?jī)r(jià)擠壓下,未來進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間較為有限,反倒是二三線城市有望后來者居上,目前尚不及整體水平,可增長(zhǎng)空間可觀。
      年齡分布方面,70后人群購(gòu)買服裝花費(fèi)最多,人均年總花費(fèi)均值達(dá)到4340元,這類人群對(duì)服裝的預(yù)算更充裕,且購(gòu)買高價(jià)服裝的頻次更高。除了70后,80后、90后人均年總花費(fèi)也在4000元以上,是當(dāng)前服裝消費(fèi)的主力人群。
      消費(fèi)頻次:女性更常購(gòu)買服裝
      許多中國(guó)女性掌控著家庭財(cái)務(wù)大權(quán)和購(gòu)物主導(dǎo)權(quán),因此在購(gòu)買服裝上頻次更高。數(shù)據(jù)顯示,女性服裝消費(fèi)頻次達(dá)到1.55次/月,年消費(fèi)額4378元,而男性頻次只有1.34次/月,年消費(fèi)額3626元,均不及女性。
      對(duì)于女性而言,購(gòu)買新衣的因素眾多,包括逛街、促銷、朋友圈看到心儀款式、博主/微信公眾號(hào)推薦、新品牌開店、社交APP推薦等,而男性通常只有在換季、衣服不夠穿、衣服褪色等時(shí)才選擇購(gòu)買。
      此外,由于女性更熱衷網(wǎng)上購(gòu)買,因此淘品牌的消費(fèi)頻次要高于快時(shí)尚。數(shù)據(jù)顯示,淘品牌服裝消費(fèi)頻次達(dá)到1.3次/月,而快時(shí)尚為1.0次/月。但由于淘品牌整體價(jià)格較低,因此在總花費(fèi)金額上不及快時(shí)尚。
      各年齡人群購(gòu)買服裝的頻次也有一定差異,其中作為服裝消費(fèi)的主力人群,90后衣服換得更“勤”,服裝消費(fèi)頻次達(dá)到1.60次/月,而年消費(fèi)金額最高的70后,消費(fèi)頻次最低,只有1.04次/月。
      購(gòu)買渠道:不再單一
      2016年以來,以阿里、京東為代表的電商巨頭逐漸往新零售方向轉(zhuǎn)型,電商企業(yè)從過去搶線下零售業(yè)的飯碗,到互補(bǔ)合作,共同開創(chuàng)新零售模式。
      新零售通過建立“全渠道”的聯(lián)合方式,以實(shí)體門店、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心,通過融合線上線下,實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通,向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化體驗(yàn)。
      在此背景下,服裝購(gòu)買渠道不再單一。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,最近半年,90%人群是通過多渠道購(gòu)買,純線下渠道占比只有10%。
      值得一提的是,線上依舊是消費(fèi)者服裝購(gòu)買的重要信息渠道,占比達(dá)到56%。這表明服裝企業(yè)需要重視線上渠道的信息傳播,加強(qiáng)線上與線下的融合。
      未來趨勢(shì):服裝消費(fèi)前景向好
      綜合來看,我國(guó)服裝消費(fèi)前景依舊穩(wěn)中向好,但需要注重以下趨勢(shì)。
      首先,服裝消費(fèi)勢(shì)頭在80后人群中將繼續(xù)上升,并將通過更加年輕、更加精通時(shí)尚的90后等新一代消費(fèi)者群體得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
      其次,隨著未來十年的服裝消費(fèi)逐漸增加,消費(fèi)群體比例將進(jìn)一步向女性傾斜。迄今為止,中國(guó)男性和女性在服裝上的消費(fèi)開支已經(jīng)拉開距離。隨著女性收入的增加,與收入相同的男性相比女性的服裝消費(fèi)水平提升將更加顯著。
      第三,未來服裝消費(fèi)群體將繼續(xù)向非一線城市延伸。一方面,一線城市高房?jī)r(jià)等阻礙人口持續(xù)流入,致使二三線城市人口回流,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤b消費(fèi);另一方面,二三線城市居民收入快速增長(zhǎng),將進(jìn)入消費(fèi)提升階段,當(dāng)?shù)胤b消費(fèi)市場(chǎng)有望受益。
      最后,在新零售趨勢(shì)下,服裝企業(yè)將以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心,通過融合線上線下,實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通,向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。同時(shí),隨著新型供應(yīng)鏈的逐漸成熟,智能化購(gòu)物設(shè)備的普及,新零售時(shí)代的傳統(tǒng)服裝店將構(gòu)建更加豐富多樣線上線下融合的的消費(fèi)場(chǎng)景。
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